APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
植入广告难辨真假 名人蹚浑水要担责 广告根据近期监测情况
2025-05-13 06:05:33

  谢正军/图

  ●新闻背景

  近日,植入真假责中国商业联合会媒体购物专业委员会发布通报称,广告根据近期监测情况,难辨发现部分卫视将虚假电视购物广告版本变身为植入式的名人健康养生、科普栏目,蹚浑成为了治疗牛皮癣、水担心脑血管、植入真假责糖尿病等疑难病症的广告健康讲座、现场专访和新闻访谈。难辨此次通报的名人涉嫌虚假的购物广告共56则,涉及电视购物广告,蹚浑也涉及平面媒体的水担广告,既有药品、植入真假责保健品,广告也有减肥腰带、难辨平板电脑等产品,三九集团等知名企业的产品也出现在涉假广告中。

  名人代言、参与违法购物广告现象又有所抬头,前中国女排主教练陈忠和,相声演员唐杰忠,曾出演济公的游本昌,以及那威、雷恪生等影视演员在涉假广告中露脸,或者以主持人的身份出现,或者以患者的身份出现。

  中国商业联合会媒体购物专业委员会表示,这种植入式的虚假电视购物广告节目时间更长,有的长达四五十分钟,采取现场专访、新闻访谈、专家证言、患者现身说法等形式,更具迷惑性。此类广告来势凶猛,目前已开始向省会以及二、三线城市电视台蔓延。据统计,虚假电视购物广告收益已占到电视台总收益的20%以上,在一些地方城市台占比则更高,甚至达50%以上。

  这种升级版的植入式广告违反哪些法律法规?各方责任如何分担?参与主持的明星或主持人是否需要承担连带责任?如何整治此类乱象?针对这些问题,本期邀请相关法律专家予以解答。

  不像广告隐性欺骗

  ●四川省律师协会副会长施杰

  我国《广告法》对广告的界定是比较明确的,所谓广告,就是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。根据该法对广告的定义,首先就要确定商家是不是在推销自己的产品或者服务。如果确定商家的行为属于广告,就要通过《广告法》进行调整。

  此外,《广告法》第十三条还规定:“广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记,与其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误解。”因此,如果商家在向消费者推销自己的产品或者服务,就一定要具有可识别性,任何含糊的形式都有可能使消费者产生误解。我认为,这种植入式的软广告模式有违该法条对于广告可识别性的要求。

  对于广告是否涉嫌违法,我国有相关的法律加以界定。如《食品安全法》规定,食品的广告内容不得含有虚假夸大的内容,不能涉及疾病预防和治疗的内容;《保健食品管理办法》也规定,广告的内容必须真实,不得有暗示可使疾病痊愈的宣传;对于保健食品的广告,我国也要求必须以国家有关部门批准的说明书和标签为准,不得任意扩大范围等。

  ●北京颐和中鸿律师事务所律师陈枝辉

  判断这种升级版的植入式广告是否违法要分不同情况,如果产品本身是合格产品,只是在形式上变为专家讲解、健康知识普及的广告形式,内容上没有夸大和虚假的问题,那这种情况一般可以认定为不违法。如果产品本身并不像广告内容中宣传的那样有效果,广告发布者又刻意将其打造成普通消费者难以判断为广告的健康讲座、新闻访谈等软广告形式,误导消费者选择该产品,那么,这种行为就具有欺骗性,经营者应该承担相关的民事责任。

  ●北京两高律师事务所律师董正伟

  我国《广告法》规定,药品、医疗器械广告不得利用医药科研单位、学术机构,医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。这种升级后的广告通过所谓著名专家讲座、患者现身说法的方式误导消费者,涉嫌违反我国《广告法》的相关规定。"

  变相代言连带担责

  ●北京颐和中鸿律师事务所律师陈枝辉

  关于明星代言虚假广告,我们国家已经有了比较明确的法律法规。根据新《消费者权益保护法》第四十五条第三款,社会团体或者其他组织、个人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务,造成消费者损害的,应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。

  可以说,对于最近来势凶猛的新型访谈和健康讲座式的广告而言,由明星担当主持人或者扮患者现身说法,也应该算作一种变相的代言。因为相对有名气的名人作为主持人或患者,会对消费者有一定的心理暗示,对消费者的信任度和购买欲产生一定影响。

  因此,从这个角度来看,明星做主持或者作为患者现身说法这种隐性代言跟明星代言的效果是相同的,在侵权责任承担上也同样应该承担连带责任。

  ●北京两高律师事务所律师董正伟

  《广告法》规定,广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件,核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告,广告经营者不得提供设计、制作、代理服务,广告发布者不得发布。

  新《消法》第四十五条第二款也规定,广告经营者、发布者发布虚假广告的,消费者可以请求行政主管部门予以惩罚。因此,如果广告确实存在虚假、夸大等涉嫌违反《广告法》的问题,发布平台受到利益诱导对不法广告加以发布,也应该承担相应的连带责任。

  立法细化加强监管

  ●北京颐和中鸿律师事务所律师陈枝辉

  社会公众对明星代言虚假广告深恶痛绝,但是这种现象并不可能一下子完全消除。对各种形式的虚假广告,立法上可进一步加以细化,以便明星在面对巨大的代言利益时,可以清楚判断自己是否会涉嫌违法,也可防止不法经营者打擦边球侵犯消费者权益。

  ●北京两高律师事务所律师董正伟

  虚假广告及专家证言、养生讲座、健康访谈等各种变相升级的软广告不可能通过一部法律就解决所有问题,这需要行政执法部门持续不断地开展相关监管巡查工作。接到消费者投诉举报后,应该及时进行跟进处理。对于电视台等平台发布的广告,应该实时监测,发现问题广告,及时果断地进行严厉处罚。唯有持续不断地加强监管,才能解决屡禁不绝的虚假广告问题。

  此外,消费者发现电视台在发布夸大宣传等不符合国家规定的虚假广告,可用摄录设备录下来作为证据,及时向有关部门举报。

  他山之石

  国外有“狠招”

  美国代言涉假要重罚

  美国的广告法规中明确规定,名人广告就是“证言广告”和“明示担保”。也就是说,广告代言人既是商品推荐者也是商品证明人,是产品一定时间内的实际用户或直接受益者,证词要真实无误,否则就予以重罚。比如,好莱坞明星雪儿就因为被证实没有使用代言的美容产品而被处以50万美元的罚款。

  法国夸大功效或坐牢

  欧洲市场一般来说比较成熟,买家相当注重品牌,并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。另外,受严格规定的限制,名人们也不敢随便什么广告都接,因为如果代言了虚假广告,身败名裂不说,还可能遭受牢狱之灾。法国电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱,罪名是夸大产品的功效。

标签:虚假广告|广告法|经营者责任编辑:杜思思 杜思思
百科
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
百科
发表文章8318
确认要消耗 羽毛购买
一个模型两个漏斗做好拉新活动吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至"羽毛精选"兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接